如何取個“一本萬利”的品牌名？
品牌命名 6 大原則
我們也專門精心總結了品牌命名的 6 大原則，供大家參考和使用。
1. 指代品類：反映品類屬性。
2. 反映定位：反映定位和賣點。
3. 獨特性：獨特創新有個性。
4. 寓意好：寓意吉祥美好和正面。
5. 畫面感：可描述和有畫面感。
6. 易傳播：簡單、易讀、易記、易傳播。
好的名字要寓意好，要積極正面，好的名字蘊含其獨特的風水能量。 上面講了秦始皇家族寓意不好的反面案例，劉德華、成龍的都是寓意很好的名字，馬云、馬化騰、劉強東都是寓意非常好的名字，馬云是指“馬在天上飛，易經乾卦第五爻就是飛龍在天，就是最成功的狀態，馬在云中就是飛馬，就是飛龍；同理，馬化騰也是飛龍，馬在空中騰云駕霧，也是飛龍在天。
我們定位界“特勞特”這個中文名肯定是要比“里斯”稍微好一點， 特勞特公司的總裁鄧德隆 ，也是我原來的老板，他原名叫鄧利平，后來改名叫鄧德隆，就是很成功的改名。然后，中國營銷界的大師王志綱、路長全、葉茂中、李光斗、華紅兵、華杉、張曉嵐等都算是比較優秀的名字， 就像現在最火的網紅老師曾仕強、羅永浩、岳云鵬、董宇輝、周文強等都是“善命名善”的好名字。
分眾傳媒創始人江南春多次說道：“我能夠成功很大的原因就是我的名字叫江南春”，像我的名字叫徐雄俊，從小學到上大學，有很多老師都說我 這個名字寓意比較好，我也因為這個名字有幸得到很多恩師格外的關注和提攜。走入社會后，很多人也問我：“徐老師，你的名字徐雄俊是不是后來改的？”事實上我的名字沒有改，這個名字是我二叔取的，也是我祖輩和父輩們希望我們后輩能夠慢慢成為人才英雄，我們家族堂兄弟的名字都叫徐雄 X，我哥叫徐雄飛，我叫徐雄俊，所有堂兄弟名字的最后一個字連在一起是“飛俊杰威振中華”，徐雄俊，顧名思義，就是“慢慢地成為英雄才俊”。所以，我也是慢慢地、不斷地厚積薄發，通過 40 年百折不撓的成長和奮斗，并有幸得到無數恩師、貴人、客戶的信任和提攜加持，也逐漸成 為對整個中國社會有一點點貢獻和影響力的戰略定位專家.
不管是品牌名還是個人名字，還是一切國家、城市等任何組織都非常需要好名字。比如，全世界的國家名稱，美國的“美”，它是像這個八爪魚一樣有很多腳，美國雖然很美，但是它就像八爪魚一樣到處干涉別人的內政，成為世界警察；英國的“英”就像是戴個大草帽的貴族和強盜；德國這個國家民族可能相對比其他歐洲國家更崇尚道德，德國最暢銷的書是中國老子寫的“道德經”，另外德國人很有工匠精神；法國這個名字比較浪漫；最難聽的名字就是日本，日本的黃色產業最猖獗，我們都非常不喜歡小日本， 日本是我們中華民族的大仇敵， 中國在抗日戰爭中死傷 3500 萬人。
另外，好的名字是可描述、有畫面感的。比如，蘋果、寶馬、農夫山泉、周黑鴨、淘寶、三只松鼠，是不是很有畫面感？并且，好名字一定要簡單、易讀、易記、易傳播，不要混淆視聽，而且不要用諧音，因為，所有的好名字一定是聽覺大于視覺，人類社會是先有語言后有文字，語言比文字的傳播力更大，如果是用諧音必須要用眼睛看，如果只用耳朵聽的話就聽不懂。所以，很多品牌用諧音就是大錯特錯，一定是口語優先，不管是古希臘哲學鼻祖蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德、康德，還是中國的諸子百家，對名字都非常重視其傳播性。還有很多名字用疊音也非常好，比方說，娃哈哈、香飄飄、爽歪歪很容易傳播，特勞特、華與華這兩個名字 也是用疊音，也相對簡單、易記、易傳播。
所以，您現在可以對照審視您的品牌名字是否符合以上“品牌命名 6 大原則”？指代品類，反映定位，獨特性，寓意好、畫面感、易傳播。如此，一個好的名字價值千金、價值萬金，是無價之寶。為什么很多企業客戶愿意花幾百萬找我們做咨詢服務和改名字，也是因為我們完全有這個價值和專業能力。當然，天地之財，有德者居之，好的名字需要您有好的德行來承載，否則縱使有最好的名字可能您也承載不了。
品牌命名 4 大方法
沿著上面“品牌命名 6 大原則”，我們繼續深入總結了品牌命名 4 大 方法。
第一，品牌名直接是反映品類的關鍵詞。
比方說，可口可樂里面有可樂，蒙牛里面有牛奶，農夫山泉里面有山泉，六個核桃里面有核桃，周黑鴨有鴨脖。還有，小肥羊做羊肉火鍋是很好的名字，只可惜被肯德基收購之后就很平庸了。
淘寶是指在網上淘寶貝，支付寶是支付的寶貝，馬云絕對就是一個頂尖的命名高手，阿里的很多名字像淘寶、阿里巴巴、阿里媽媽、支付寶、 余額寶、聚劃算、螞蟻金服、盒馬鮮生等，是不是都是很好的名字？
貨拉拉，拉貨就找貨拉拉，它的對手叫快狗拉貨，快狗這個名字就不如貨拉拉，請問快狗與貨拉拉哪個名字更好？當然是貨拉拉，快狗還有點不好的寓意，有一些做貨運的司機反饋說這個名字有點罵我們是“拉貨的狗”。
今日頭條是張一鳴抖音公司做的，今日頭條是新聞頭條的老大，同時有個油條叫“今日油條”也是好的名字，還在打官司。拼多多當然也是好的名字，要在團購上拼著買更便宜。
上面這些品牌名都能夠反映品類關鍵詞，能反映是干什么產品品類， 品牌名跟品類直接畫等號，因為我們做定位做品牌的最終目的是讓品牌成為品類的不二選擇，喝可樂首選可口可樂，喝牛奶首選蒙牛，喝核桃乳首選六個核桃，吃鴨脖選周黑鴨，喝山泉水選農夫山泉，支付用支付寶，買水果就到百果園，吃雞肉快餐選老鄉雞，包括現在新東方俞敏洪的農產品電商新品牌的名字“東方甄選”也非常棒，東方代表中國，中國是東方沉睡的雄獅，我反復為您甄選好產品。
第二，品牌名表達出品類特性和品類賣點。
寶潔有 100 多個知名品牌，很多名字都很優秀， 比如，飄柔能反映出這個洗發水能柔順，飄柔就是這么自信，海飛絲就是去頭屑之后那個感覺， 還有佳潔士牙膏、舒膚佳肥皂等都是如此。
紅牛能反映出它的飲料功能牛氣沖天，勁酒喝了人有勁，勁酒現在的銷售額近 100 億元，勁酒的很多消費者就是農民工，要干活有勁，要補腎壯陽，我們有個學員客戶是山東煙臺的至寶三鞭酒，他們做三鞭酒， 一年銷售額 10 億元，“至寶”這個品牌名也不錯，但是這個名字比它的對手勁酒還是差了一點點。
有個洗衣粉叫立白，顧名思義“立刻潔白”高效反映出洗衣粉賣點。真功夫反映出這個米飯快餐是蒸的，因為肯德基、麥當勞是炸的，你炸我蒸，真功夫也跟李小龍的真功夫剛好直接雙關。還有，奶茶就要香飄飄；爽歪歪喝起來爽歪歪；娃哈哈喝起來娃哈哈；絕味鴨脖吃起來很絕味。
四川有一個拌飯醬叫飯掃光，反映“吃飯香而一掃光”；營養快線反映這個果乳飲料“快速補充營養”。還有，海底撈能反映出“在火鍋里撈”這個特性和賣點；微信、滴滴打車、餓了么等都是好的名字，這些名字都直接反映品類特性、賣點和場景。
第三，借勢與心智品類相關的現成詞語和概念。
比方說寶馬，中國古代最好的馬就叫汗血寶馬。還有張仲景、孫思邈、 華佗、昆侖山，加多寶公司做了一個飲用水叫昆侖山。茅臺借勢貴州茅臺鎮地名和紅軍長征在茅臺的故事。黃金搭檔、東阿阿膠、云南白藥、特斯拉等都是直接借勢現成詞語。中國最好的兩大國藥品牌，一個叫云南白藥， 一個叫東阿阿膠，因為好名字已經成功一半了，天下阿膠出東阿，全中國最好的白藥在云南，叫云南白藥。特斯拉這個名字來源于世界交流電之父尼古拉 ·特斯拉。
第四，直接購買符合以上 3 大原則的現成品牌商標。
我們通過做定位咨詢、定位課程、私董會、方案班等幫客戶和學員取了很多好名字，但 80% 的好名字一般都是名花有主了，漂亮的女人大半都已經被別人娶走了，您只能去購買商標，我們建議按照以上 3 大原則找第三方機構去轉讓購買商標。
關于品牌命名簡直太重要了，所以我要用大量篇幅反復講，西貝是中餐第一品牌，也是特勞特與華與華的重點客戶，西貝名字也很好，西貝創始人賈國龍老賈是祖上有德，因為他姓賈，西貝合在一起就是賈，顧名思義“西北的寶貝”，西貝的成功就是做西北菜.
我反復講到全球所有做汽車的品牌，品牌名能超過奔馳、寶馬、路虎的基本上沒有，當然特斯拉也不錯，但單純從品牌名來說，我認為特斯拉與奔馳、寶馬相比還是差了一點點。中國汽車做得好的品牌像哈弗、比亞迪、吉利、奇瑞、長安、紅旗等，基本都不是非常優秀的汽車名字，那比亞迪為什么后來能取得巨大成功？比亞迪本身的名字確實不夠好，它做了很多年都是默默無聞，比亞迪后來的成功關鍵是抓住了新能源汽車這個風口品類，更值得稱道的是，它還啟用了好名字，借勢了中國歷史文化“秦漢唐宋元明清”。所以，他賣得最好的爆款有“比亞迪 ·漢”和“漢武大帝”等，這個名字一下子把 14 億元中國人的民族自尊心給樹起來了。還有老干媽基本上不打一分錢廣告，但是一年銷售額 50 億元，其中就得益于老干媽的名字非常好。
