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SHANG BIAO QUAN

商標是產品跨入市場的敲門磚，要在市場中站穩腳跟，首先要注冊商標。在行業競爭激烈的市場上，市場主體為了在競爭者中獨樹一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個性、標新立異的標識作為商標。但一味追求個性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和道德底線，就會遭遇商標注冊申請被駁回的尷尬境遇。
很多人看過作者天下霸唱的小說《鬼吹燈》，然而圍繞這個知名IP卻出現了很多知識產權糾紛。“鬼吹燈”能否作為商標申請注冊？北京知識產權法院審理了相關案件。
法院經審理認為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質的詞匯，使用在上述商品或服務上，易使人產生與封建迷信有關的聯想，從而給社會造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對條款，“鬼吹燈”不能因其取得的知名度而獲準注冊。
眾多被攔在商標注冊門外的不止“鬼吹燈”，有時因不規范使用漢字或成語也會對社會產生不良影響。在“功福咖小蹄大作”商標案中，原告北京福蹄餐飲管理有限公司為食物熏制等服務申請注冊。原告在店面標識中顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將商標與成語“小題大做”聯系在一起。
法官指出，“功福咖小蹄大作”商標是不規范使用我國成語，這種標識若作為商標注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業產生負面影響，不利于我國語言歷史文化傳承及國家文化建設，不應核準注冊。
商標的文字、圖形或者其他構成要素與歷史、文化、傳統習俗等相關聯，可能對我國文化產生消極、負面影響，應當被認定為構成商標法規定的“有其他不良影響”。比如，“愛屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”商標屬于此類不能獲準注冊的商標。

北京知識產權法院審判三庭法官張劍說，常見涉“不良影響”條款的案件可劃分為五類：其一是標識有害于社會主義道德風尚，如“該活！”；其二是標識有政治上的不良影響，如“戰備糧”；其三是標識有經濟上的不良影響，如“美金系列”；其四是標識有文化上的不良影響，如“百衣百順”；其五是標識有宗教、民族方面的不良影響。
按照《商標法》第十條、第十一條的規定，商標不得使用下列文字、圖形：
(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，禁用為商標。
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，禁用為商標。但該國政府同意的除外。
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外。
(4)與表明實施控制、予以保證的官方標志或者檢驗印記相同或者近似的。但經授權的除外。
(5)同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的。
(6)本商品的通用名稱和圖形。
本商品的通用名稱是指在某一范圍內約定俗成、被普遍使用的某一種類商品的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標，一方面是因為其不能區別不同經營者，不具備顯著性;另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨家所壟斷。但是，此類名稱或圖形如果與具有顯著性的標志組合為一體申請注冊則可以獲得核準。
(7)直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。直接表示商品或服務的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的文字或圖形，是各經營者在其商品或服務上常用的說明性的文字或圖形，屬共用的范疇，應禁止獨家壟斷。商標的文字或圖形如果是間接描述或僅僅暗示其使用的商品或服務的質量等特點的，或者商標的其他部分具有顯著性的則可以獲準注冊。
(8)帶有民族歧視性的。
(9)夸大宣傳并帶有欺騙性的。
商標的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，并帶有欺騙性的，禁用為商標。但夸張而不帶有欺騙性的，不受此限。
(10)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
凡違反社會公共利益及公共秩序，違反社會主義道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。
(11)縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外。
地名作商標易被認為表示商品、服務來源于某地，缺乏區別不同經營者的作用，也不宜一家獨占。因此地名禁用為商標是國際慣例之一。
除了以上內容外，《商標法》還要求申請注冊的商標不得侵犯他人的在先權利，如著作權、外觀設計專利權等，也不得抄襲摹仿他人馳名商標。

在激烈的市場競爭下，商標申請不能隨心所欲，不能盲目追求個性化表達，而不顧公共利益和社會秩序。如今，一些品牌和商家仍在這個問題上糾結、堅持，不思改變，恐怕只能是適得其反、得不償失。在商標申請時主動避開一些格調不高、容易產生不良影響的詞語，避免因觸碰“不良影響”條款的雷區而無法獲準注冊，對企業來說，堪稱必修課，執迷不悟、一再試探，顯然不是好選擇。