繼鉑爵旅拍、妙可藍多、BOSS直聘的循環洗腦類刷屏廣告火熱之后，近日，在北上廣深等一二線城市的分眾電梯媒體上，洽洽小黃袋每日堅果的循環洗腦廣告再次上演，并刮起了一股新鮮風暴，為何洗腦類廣告模式頻繁被品牌主青睞卻長盛不衰呢？目前，堅果品類市場處于混戰階段，良品鋪子、百草味、沃隆、三只松鼠、來伊份等品牌割據市場，而洽洽的小黃袋“每日堅果”想要在同質化的品類中脫穎而出，差異化定位快速占領消費者的心智，建立品牌的優勢認知是成功的關鍵。
從投放城市的梯媒廣告來看，洽洽小黃袋“每日堅果”傳遞的利益點是“掌握關鍵保鮮技術”，這一差異化定位直擊消費者對于食品品質與新鮮的需求痛點。由于消費者對堅果產品的營養價值越來越關注，因此，當循環洗腦廣告不斷強化“鮮”的同時，其實是讓洽洽小黃袋每日堅果和新鮮成為一種強關聯，這不僅是差異化區隔競品，更是解決了消費購買的后顧之憂。
洽洽小黃袋的廣告還講了一個“道理”：消費者吃堅果最怕什么？怕吃到有油哈味的堅果，輕則又苦又澀，重則肝腎損傷影響身體健康。所以堅果什么最關鍵？新鮮！洽洽小黃袋每日堅果，掌握關鍵保鮮技術，每一顆都擁有剛剝殼般美味。是不是聽起來很有道理？品牌講的道理，其實就是要說服消費者購買的邏輯，洽洽的營銷邏輯堪稱范本。
對于15秒的循環刷屏廣告，很多人認為過于直接、簡單，認為好的品牌廣告應該是“陽春白雪”范兒，畫面特別好看，主題特別崇高，文案直指心靈，讓你立刻就想反思自己的人生。但在信息爆炸的媒介碎片化時代，消費者注意力嚴重分散，不是誰都有時間可以看完一支1分鐘的走心廣告。結合電梯媒體的特殊場景與環境來看，多數用戶是處于匆忙狀態，停留的時間不過2-3分鐘，一只生澀難懂、寓意深刻的內容，難以入侵用戶心智，唯有“短、簡、快”才是致勝的不二選擇！
當然，廣告玩法也要因品牌不同的階段而議，如已經成為行業引領的明星品牌，廣告追求價值觀訴說，向受眾傳遞企業理念，這類無可厚非，品牌要的僅僅是提示，不要讓用戶淡忘了自己就好。而新品牌且競爭激烈的品類，鉑爵旅拍、BOSS直聘、妙可藍多的這種高頻洗腦就很受用，強調我是誰，與眾不同在那，在品牌成名初期至關重要。
當“鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍！、“找工作！直接跟！老板談！”等信息反復在每天城市主流人群出入的電梯場景出現時，實際上是在消費者的心智中創建了一個優勢認知，當需求發生的那一刻，必然第一時間喚醒對這類品牌的需求，所以這幾個新品牌在結合分眾電梯媒體特點后能一夜走紅也就順理成章了。
品牌成功是有定式的，洽洽小黃袋“每日堅果”因地制宜借鑒洗腦類玩法，從傳播策略上是很成功的，對于堅果類品牌，消費者最在意的新鮮，用最簡單直接的方式將利益點高頻重復傳遞給消費者，一方面能較強的吸引關注，另一方面也解決了當下消費者的購買需求點。
在媒介碎片、信息粉塵、主流易位的背景下，越來越多的企業選擇聚焦電梯媒體，如鉑爵旅拍、瑞幸咖啡、小米、洽洽小黃袋每日堅果、妙可藍多、露露等品牌都不同程度地牽手分眾來引爆品牌，看重的就是電梯媒體 “主流、必經、高頻、低干擾” 的稀缺價值，以及每天觸達3億城市主流人群的影響力。
重復其實就是品牌建立期的最佳策略，尤其對于競爭激烈的品類，洽洽小黃袋每日堅果的廣告刷屏，再一次證明洗腦模式的效用，也值得后來者借鑒。
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