據了解，被執行人葛某是天臺乃至浙江都非常有名的葡萄種植戶。被拍賣是因為葛某在一起民間借貸官司中經法院調解應當歸還的欠款還不上，債權人申請了強制執行商標拍賣。
聽聞“九穗兒”原是一對姐弟的名字，葡萄本就有多子多孫的寓意，象征著人丁興旺，所以也可見主人當初的用心與期盼。
然而2015年，百年不遇的“蘇迪羅”臺風帶來的超級暴雨席卷了浙江天臺，這場臺風讓葡萄園的果實承受了被水浸泡的災害，導致了160余畝葡萄穗形均不可能達到九穗兒原來的要求，不能上市。那一年他損失900多萬元。2016年，一些葡萄因為掛果時間太長，沒賣出好價錢，使其損失慘重。
也就在同一年，銀行貸款收回后卻因種種原因沒有再放貸，葛某的資金陷入危機。不得已向朋友借款，而這次借款卻成了此次商標被摧毀的直接原因。事件的最后，1500元起拍的商標最終以40.2萬元被天臺某公司拍得。截至目前已經轉讓成功。
商標不僅起到標識商品的作用，更凝聚了商標權人長期經營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產。擁有商標不僅能使企業免受侵權風險，擴大產品影響力，更重要的是一個好商標能為企業孵化巨大的財產利益，其價值往往是難以估量的。
舉個栗子
2012年6月，蘋果的iPad商標，被唯冠公司在先申請，最終蘋果以付出6000萬美元的代價才解決商標糾紛問題。
2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標在淘寶進行公開拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千余人的關注。
2016年11月，對“銀一百”系列注冊商標和“金一百”系列注冊商標進行公開拍賣，公開拍賣前評估價僅為50.29萬元，最終以高達502萬元的價格成交。
2017年6月，“叫花雞”商標，被依法進行司法查封、拍賣，蘇州一家企業以60萬元的價格拍走這一商標。
2018年12月，白云山公告稱，公司擬支付價款13.89億元，協議受讓控股股東廣藥集團所持“王老吉”系列商標專用權。
快播234項商標，起拍價4.5萬元，拍到950萬元。樂視1354項商標，13萬起拍，1.3億成交。
王麻子沒有選擇商標拍賣，而是直接進行了股權轉讓，把公司賣掉了。
沒有一個自己的商標，趕腳錯過了好幾個億
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